Rufs föddes ur frustrationen över snäva hårnormer och ett smalt produktutbud. Under sin uppväxt kämpade grundaren Maja med att acceptera sitt lockiga hår och hitta produkter som fungerade för det. Svaret blev starka produkter och olika metoder för att göra håret rakt.

När hon själv fick barn med hår som lätt blev tovigt saknade hon effektiva och samtidigt skonsamma produkter. Så föddes Rufs, med en vilja att utmana bilden av ”normalt” hår och göra det enklare att ta hand om håret man har.

Rufs parfymfria produkter är utvecklade för att effektivt reda ut tovor, återfukta och ta hand om olika hår och behov. Rakt, vågigt, lockigt eller coily.

Vi tror på att arbeta med håret du har, inte mot det.

Genom Rufs hoppas vi bidra till lite mer nyfikenhet, glädje och frihet från snäva skönhetsideal. Precis som namnet Rufs står vi för det icke-tillrättalagda håret och friheten att vara sig själv.