Greenwashar vi? Så tänker vi kring våra miljöpåståenden

Nya EU-regler om miljöpåståenden och greenwashing gäller sedan den 27 september. I Sverige tillämpas de fullt ut från 1 januari 2027. Ord som grön, hållbar och miljövänlig måste kunna styrkas och får inte ge ett grönare intryck av en produkt än vad som är befogat. Du kan läsa mer om EU:s Green Claims-initiativ på EU-kommissionens webbplats.

Vad säger vi egentligen?

Tre av de påståenden vi använder mest är parfymfritt, dermatologiskt testat och tillverkat i Sverige. Vi beskriver inte våra produkter som hållbara eller miljövänliga. Men de nya reglerna fick oss att fundera på hur tydliga andra typer av påståenden egentligen är - och om vi riskerar att greenwasha utan att mena det.

Vad betyder "fri från"?

Våra formler är bland annat silikonfria. Silikoner är tillåtna ingredienser, men vi har valt att formulera utan dem, vilket är därför vi säger det. Ett "fri från"-påstående säger dock bara vad som inte finns i produkten.

Minst lika viktigt är vad vi använder istället, och varför. Glycerin hjälper till att behålla fukt, sheasmör mjukgör, och pantenol och skvalan ger vård och lyster. Du hittar den fullständiga ingredienslistan på varje produktsida, inklusive vår Moisturizing Shampoo.

Och vad betyder "naturligt"?

Vi beskriver inte Rufs som "naturligt". Ordet i sig säger ganska lite om en produkt, och naturligt betyder inte automatiskt bättre eller säkrare.

Det sagt innehåller våra produkter en hög andel naturligt ursprungna ingredienser: 99% i Detangler, Conditioner och Leave-In, och 97% i Shampoo. Det betyder att ingredienserna kommer från naturliga källor, men de kan ha bearbetats innan de blev en del av formulan.

Och den här då?

Våra nuvarande tuber har etiketten "eco-friendly Green PE", som kommer från vår förpackningsleverantör och syftar på en biobaserad plast tillverkad av förnybar sockerrörsråvara. Etiketten är inte vår egen, men den finns på vår produkt. Vår kommande förpackning går över till återvunnen plast, i linje med EU:s ökade fokus på cirkularitet.

Vad ska man titta efter?

Nästa gång du stöter på ett påstående som grönt, naturligt eller fri från, titta på vad det faktiskt betyder, vad det syftar på, och vad som används istället - det är kärnan i att undvika greenwashing, både som varumärke och som konsument.

För oss handlar det i slutändan om förtroende: Rufs är utvecklat med barn i åtanke, tillverkat i Sverige, och finns idag även på Apoteket, som ställer höga kvalitetskrav. Läs mer om vårt synsätt i vår filosofi. Det är därför vi är öppna med de val vi gör och varför.

Om du har några frågor är du alltid välkommen att höra av dig hello@rufscollective.com